La idea de crear una marca personal pot resultar una mica intimidant i confusa. Et sents abandonat al món de la marca personal? En aquest article, aprendreu per què és important la marca personal, independentment de si sou un empresari o un empleat corporatiu, i com fer passos senzills per iniciar, crear i millorar la vostra marca personal.

Taula de continguts

1. L’auge de la marca personal
2. Què és la marca personal i per què us ha de preocupar?
3. Per què és important la marca personal per a la vostra carrera professional?
4. Un element important de la vostra marca personal
5. 7 maneres de començar a desenvolupar la vostra marca personal avui
6. Pensaments finals

L’auge de la marca personal

La marca personal és molt més que un logotip, un esquema de colors o una imatge personal.

L’auge i el domini de les plataformes de xarxes socials han creat categories totalment noves de persones que ara anomenem influencers que semblen sortir del no-res i assolir de sobte la condició de famosos.

Músics, actors i altres creatius han explotat la seva presència arreu del món mitjançant la marca personal. Les petites empreses de nova creació s’han expandit cap a centres de màrqueting amb audiències globals i bases de clients simplement creant marques personals.

La marca personal és ara tota una indústria en si mateixa amb entrenadors i consultors de marca especialitzats específicament en ajudar-vos a construir la vostra marca personal. Hi ha llibres, cursos en línia, vídeos i empreses senceres dedicades a ajudar-vos a construir la vostra marca personal. Però per on comenceu?

Què és la marca personal i per què us ha de preocupar?

Una vegada, el terme marca es va associar principalment a les grans empreses ... ja se sap, aquelles mega-empreses sense nom i sense rostre que ofereixen des de pasta de dents fins a cereals per esmorzar fins a automòbils. Tot i això, el panorama social ha canviat.

La marca personal s’ha convertit en una part vital de l’èxit en qualsevol negoci, sobretot quan sou la cara de la marca. Tant si sou empresari com si treballeu per a una petita empresa o una gran corporació, la vostra manera de representar-vos a vosaltres mateixos, tant en persona com en l’àmbit web, pot marcar una gran diferència tant a curt com a llarg termini. estratègia d’èxit.

Quan considereu algunes de les empreses (marques) més grans del món, no associeu també la marca personal del propietari amb aquesta marca corporativa? Per exemple, quan penses en Amazon, Jeff Bezos tampoc no et surt a la ment? Què passa amb Virgin Group i amb més de 200 empreses: Richard Branson, oi? I qui pot separar Apple del desaparegut i fantàstic Steve Jobs? El mateix passa amb Oprah Winfrey i les seves diverses marques, Elon Musk amb Tesla i ara SpaceX, i la llista continua.Publicitat

Per què és important la marca personal per a la vostra carrera professional?

La marca personal us permet destacar en el camp escollit. Tant si sou un empleat que vol elevar-se i pujar per l’escala corporativa com un CEO que construeixi la seva pròpia empresa emprenedora, la marca personal us aporta credibilitat i atenció. La creació de la vostra marca personal afegeix un element clau a l’estratègia de màrqueting de la vostra empresa i genera una comunicació interna més forta amb el vostre equip.

La marca personal us afecta fins i tot si esteu buscant feina al mercat de treball. La investigació ha demostrat que un sorprenent 70% dels empresaris utilitzen llocs de xarxes socials com Facebook i Instagram per investigar els possibles empleats abans de contractar-los. Gairebé la meitat (48%) fa una revisió dels seus empleats actuals mitjançant les xarxes socials i més d’un terç (34%) han rebut recriminacions o acomiadaments i empleats basats en publicacions a les xarxes socials i altres continguts que es troben en línia.^[1]

Per què és important la marca personal? Perquè el món està mirant! La vostra manera de presentar-vos en línia fa la diferència, encara que penseu que a ningú li importa.

Com afecta les xarxes socials a la vostra marca personal

En la nostra era tecnològica moderna i accelerada, les xarxes socials sembla que pràcticament s’han apoderat de les nostres vides. La majoria de nosaltres estem en diverses plataformes de xarxes socials com Facebook, Instagram, YouTube, Twitter i LinkedIn. Ara és habitual veure persones enganxades als seus telèfons, desplaçar-se per les plataformes de xarxes socials i participar en altres activitats en línia.

Quan es tracta de la vostra marca personal, també podeu estar segur que el vostre públic també es troba a les xarxes socials. La manera com us presenteu a les plataformes escollides determinarà el seu nivell d’interacció.

Els investigadors han assenyalat un fenomen anomenat desigualtat de participació per explicar la importància del compromís en línia. Per a totes les persones que interaccionen activament amb el vostre contingut (és a dir, m’agraden, comenten, publiquen de nou), és probable que hi hagi altres 9 persones que interaccionin de manera intermitent i 90 persones més que estiguin a l’aguait. Sí, el món està vigilant.^[2]

Marca personal: no només per als influents

Podeu beneficiar-vos en gran mesura de la marca personal, independentment de si el vostre resultat desitjat s’està convertint en un influent a l’espai actual de xarxes socials.

Rory Vaden, cofundador de Brand Builders Group, va assenyalar la importància de la marca personal per a tothom quan va afirmar:Publicitat

La gent no fa negocis amb empreses. Fan negocis amb gent que els agrada. Tenim relacions basades en la confiança i les connexions mútues. Hi ha alguna cosa sobre la connexió amb un ésser humà que crea un nivell d’afecte i fidelització dels clients més enllà de qualsevol relació que una empresa pugui arribar. Els forts vincles que la gent manté entre ells no es poden sobrevalorar.^[3]

Un element important de la vostra marca personal

Pràcticament totes les autoritats sobre la marca personal suggereixen que comenceu responent a les preguntes que envolten els vostres valors bàsics . Aquesta és la base de la vostra marca personal.

Aquí hi ha algunes preguntes per començar:

• Què és important per a tu?
• Què valora?
• Què estimes?
• A qui voleu impactar més?

Les respostes a aquestes preguntes us ajudaran a crear la connexió que necessiteu amb el vostre públic i a crear la vostra marca personal.

Per començar a crear o fer créixer la vostra estratègia de marca personal, podeu consultar aquesta infografia completa que us ajudarà a mantenir-vos al corrent de la vostra estratègia de marca personal.

7 maneres de començar a desenvolupar la vostra marca personal avui

1. Comenceu amb el final en ment

Quina intenció hi ha darrere de la marca personal? Per començar a definir, desenvolupar o crear la vostra marca personal, primer decidiu què voleu aconseguir amb la vostra estratègia de marca. Per exemple, la vostra intenció és simplement presentar-vos millor o més clarament al món? O teniu present una estratègia comercial específica per construir la vostra marca personal?

Quan treballo amb els meus propis clients d’entrenament i consultoria, he desenvolupat una estratègia senzilla que anomeno Les 3 preguntes bàsiques a tenir en compte abans de fer qualsevol pas que impliqui la connexió amb el vostre públic.

Això vol dir que, abans de crear un vídeo, abans d’escriure un article del bloc, abans d’escriure un correu electrònic, abans de publicar qualsevol missatge en qualsevol format o plataforma, respongueu a les 3 preguntes bàsiques de la manera més clara i detallada possible. Si afegiu aquesta estratègia única a la vostra missatgeria, augmentareu la potència de la vostra marca personal.Publicitat

Les 3 preguntes bàsiques:

• Qui ets? (el vostre missatge, la vostra història, els vostres valors bàsics professionals)
• Amb qui estas parlant? (el vostre públic, els seus interessos, els resultats desitjats)
• Què voleu que facin després i per què? (les vostres crides a l'acció i ofertes irresistibles)

2. Sigues autèntic

Sigues tu mateix, però coneix les teves coses! El vostre objectiu en la marca personal és construir la vostra tribu. I és probable que la vostra tribu sigui gent que tingui interessos, desitjos i objectius similars a vosaltres. Compartir des del cor. Explica la teva història.

No us deixeu presa de la idea que podeu falsificar-la fins que la feu. Tot i que això pot funcionar durant un temps, no enganyarà la majoria de la gent durant molt de temps.

Recordeu que una part de la marca personal consisteix en crear autoritat i respecte entre la vostra tribu . Podeu fer-ho mantenint un pas per davant, anticipant-vos a les seves necessitats i responent als resultats desitjats. Hi ha màgia en la combinació de ser tu mateix i donar encara a la teva tribu el que volen.

3. Sigues clar en el teu enfocament

L’atenció de la gent és curta en aquests dies. En la majoria dels casos, tindràs reptes si intentes ser-ho tot per a tothom. Determineu qui és el vostre públic basat en el vostre propi sistema de valors bàsics i, a continuació, elaboreu clarament els vostres missatges.

Voleu cridar l'atenció del vostre públic ràpidament amb cada contingut que creeu mantenint fidelitat a la vostra marca durant tot el temps.

4. Trieu Qualitat per sobre de quantitat

És molt millor tenir 1.000 seguidors fidels que tenir 100.000 persones que no tinguin clar al 100% qui sou. Això és especialment cert si el vostre objectiu final és monetitzar la vostra tribu. Hi ha una dita en màrqueting que un comprador és comprador és comprador. Això vol dir que si els vostres seguidors us compren alguna cosa, és molt més probable que us acolliu a les vostres futures ofertes.

Fins i tot si no és la vostra intenció obtenir ingressos amb el vostre públic, assolireu una millor interacció i interacció entre les persones que s’ajusten als vostres valors bàsics.

5. Sigues coherent

Com que la vostra marca personal es basa en els vostres valors bàsics, és fonamental ser coherents sobre com i quan apareixeu. Això significa consistència en la vostra missatgeria, la vostra marca general (com ara logotips, esquemes de colors, etc.) i fins i tot Quan esteu publicant el vostre contingut.Publicitat

Per exemple, si el vostre públic de YouTube i els vostres seguidors esperen que publiqueu un vídeo els divendres al matí, llavors mantingueu la coherència amb aquest horari , fins i tot si no feu anuncis específics sobre quan apareixerà el vostre contingut.

6. Parleu amb la vostra tribu com a individus, no en grup

A la gent en general li agrada que s’inclogui com a part del grup, però en realitat responen amb més entusiasme quan se’ls dirigeix ​​individualment. Heu vist alguna vegada un vídeo de YouTube i heu sentit a la persona referir-se al públic com a vostès o a la meva tribu o, encara pitjor, als meus seguidors? Tendeix a sonar impersonal, per no parlar del viatge implícit de l’ego que s’arrossega amb referències com aquesta.

Siguem realistes, cadascun de nosaltres és el nostre propi tema preferit i, tot i que ens encanta formar part d’una tribu, també ens encanta ser respectats com a individus. Una de les millors maneres d’establir una connexió més profunda amb algú és fer servir el seu nom.

En una publicació a les xarxes socials o quan us dirigiu a la vostra tribu en general, tot i que esteu parlant amb un grup, prepareu-vos per tenir èxit usant-vos en lloc de vostès. [Consell: torneu a llegir aquest article i veureu com ho he estat fent amb vosaltres durant tot el temps.]

7. Posseeix la teva marca

Em refereixo a això tant en sentit figurat com literal.

Parlant figurativament, passeu la vostra xerrada tant en línia com fora de línia. Propietari autèntic de la vostra marca vivint l’estil de vida projectat en la vostra marca personal.

Si creeu una estructura d’empresa al voltant de la vostra marca, posseir literalment les extensions i dominis de xarxes socials, dominis, marques comercials i qualsevol altra propietat intel·lectual és una part important de la propietat de la vostra marca.

Pensaments finals

Fins i tot si vau començar amb certa confusió sobre la marca personal, com podeu veure, el procés pot ser senzill, però requereix una mica de reflexió i una mica d’esforç. Aquest article ha exposat els conceptes bàsics de la marca personal i algunes estratègies clau que podeu utilitzar per crear o millorar la vostra marca personal.Publicitat

Estireu-vos, arribeu una mica més amunt, consulteu la vostra marca personal i veureu resultats tant a curt com a llarg termini en el vostre negoci o carrera.

Crèdit fotogràfic destacat: Austin Distel a través d'unsplash.com

Referència